検索窓の絶対法則がもたらす天国と地獄

第1章 裸の王様が迷い込んだ砂漠

ある地方都市に、情熱だけで突き進む1人の男がいました。彼の会社が作る製品は業界トップクラスの品質を誇り、男は「本物を作れば客は自然と集まる」という信念を1ミリも疑っていませんでした。部下たちが不安げにスマートフォンの画面を見せ、検索エンジン対策の必要性をどれほど訴えても、彼は鼻で笑い飛ばすだけでした。技術への過剰な盲信は市場の動向を遮断する分厚い壁となり、彼は自ら作り上げた理想郷の中で、存在しない顧客からの拍手を浴びる裸の王様と化していたのです。広告も対策も無駄なコストだと断じ、彼は王座に深く腰掛けたままでした。しかし、彼が誇った黄金の城は、広大なインターネットの海において、地図に載らない無人島になろうとしていました。

第2章 深海12ページ目の残酷な審判

消費者の行動は冷徹そのものでした。困りごとを抱えた人々は、まず検索窓に解決の糸口を打ち込みます。画面の1ページ目には、陽の光を浴びて華やかに手招きする競合他社の名前が並んでいました。実力では劣るかもしれないが、デジタル上での振る舞いを知り尽くしたライバルたちは、ユーザーに安心と実績を惜しみなく提示し、市場を完全に支配していました。一方、男の会社は検索順位112位、光の届かない12ページ目の深海という名の墓場に沈んでいました。指先で画面をスクロールし続ける根気強い人間など、この世に存在しません。見えないものは存在しないも同然です。どれほど美しい想いを綴っても、入り口のない迷宮に辿り着ける者は誰もいませんでした。